Comment rédiger un bon prompt ? (spoil : peut-être va-t-on assister à la revanche des littéraires)
Comment encadrer un projet IA? Quel est ou doit être le rôle de l’IA dans les processus créatifs ?
Quels sont les points de vigilance des IA génératives ?

Autant de questions qui se posent à un nombre croissant de praticiens et qui agitent aussi les neurones des chercheurs.

A l’initiative d’Elodie Jouny-Rivier et Jean-François Lemoine, tous deux professeurs à l’ESSCA, une vingtaine de chercheurs spécialistes du marketing digital se sont réunis le 28 mai dernier à l’occasion de cette 3e conférence “Vous avez dit hot topics en marketing digital?”.

Maria Mercanti-Guérin, Maître de conférences HDR à l’IAE de Paris, a pu exposer son travail sur le thème “IA, muse, artiste ou plagiaire ?”, s’attardant sur le rôle de l’IA dans les processus créatifs et la question du statut de l’IA dans ce processus.

Une table-ronde a ensuite permis de lancer un vif débat entre spécialistes de ces sujets. Au cœur des discussions, les notions fondamentales du droit des images et du plagiat, de l’intentionnalité derrière les œuvres générées par l’IA, de la création, de l’intérêt, de la nouveauté, des perceptions, de la disruption, des émotions, de l’utilité, des usages des étudiants, entre autres. De nombreux exemples et témoignages ont pu éclairer chacun sur ce thème vibrant, qui bouscule toutes nos pratiques… et nos certitudes !

Vivement l’édition 2025 !


 

Programme

Date : mardi 28 mai 2024, 14h
Lieu : En ligne via TEAMS

  • 14h : Mot d’accueil des organisateurs
  • 14h05 : Maria MERCANTI-GUÉRIN, Maître de conférences HDR – IAE de Paris, présentera son article de recherche « IA, muse, artiste ou plagiaire ? » Quel est le rôle de l'IA dans les processus créatifs et peut-elle être considérée comme un artiste, un plagiaire ou une source d'inspiration ?

15h : Table ronde La rencontre sera coanimée par Elodie JOUNY-RIVIER, Professeure de Marketing à l’ESSCA School of Management et Jean-François LEMOINE, Professeur en Marketing et Directeur de recherche à l’ESSCA School of Management et à l’Université Paris 1 Panthéon Sorbonne.

Intervenants :

Share this post:
Share with FacebookShare with LinkedInShare with TwitterSend to a friendCopy to clipboard