Vous avez dit Hot Topics en Marketing Digital ? (3e édition) – 28 mai 2024

Comment rédiger un bon prompt ? (spoil : peut-être va-t-on assister à la revanche des littéraires)
Comment encadrer un projet IA? Quel est ou doit être le rôle de l’IA dans les processus créatifs ?
Quels sont les points de vigilance des IA génératives ?

Autant de questions qui se posent à un nombre croissant de praticiens et qui agitent aussi les neurones des chercheurs.

A l’initiative d’Elodie Jouny-Rivier et Jean-François Lemoine, tous deux professeurs à l’ESSCA, une vingtaine de chercheurs spécialistes du marketing digital se sont réunis le 28 mai dernier à l’occasion de cette 3e conférence “Vous avez dit hot topics en marketing digital?”.

Maria Mercanti-Guérin, Maître de conférences HDR à l’IAE de Paris, a pu exposer son travail sur le thème “IA, muse, artiste ou plagiaire ?”, s’attardant sur le rôle de l’IA dans les processus créatifs et la question du statut de l’IA dans ce processus.

Une table-ronde a ensuite permis de lancer un vif débat entre spécialistes de ces sujets. Au cœur des discussions, les notions fondamentales du droit des images et du plagiat, de l’intentionnalité derrière les œuvres générées par l’IA, de la création, de l’intérêt, de la nouveauté, des perceptions, de la disruption, des émotions, de l’utilité, des usages des étudiants, entre autres. De nombreux exemples et témoignages ont pu éclairer chacun sur ce thème vibrant, qui bouscule toutes nos pratiques… et nos certitudes !

Vivement l’édition 2025 !