[Vidéo] Qu’est-ce que le marketing durable ?

Pendant longtemps, le marketing a été critiqué en raison de sa réputation de moteur de surconsommation et de gaspillage. Cependant, aujourd'hui, la protection du climat est devenue une préoccupation cruciale à tous les niveaux de la société.

Nous constatons par exemple que les consommateurs expriment de nouvelles attentes et manifestent une sensibilité croissante à l'impact environnemental des produits qu'ils consomment. En réponse, les questions écologiques ont progressivement trouvé leur place au sein de la discipline du marketing.

Dans cette vidéo FNEGE, Sihem Dekhili explique l'émergence du marketing durable. Elle met en avant l'importance de l'intégration des enjeux environnementaux et sociaux au cœur de la mission des marques, en dépassant la simple quête de profit à court terme. Ainsi, la durabilité devient un pilier central de la stratégie marketing.

À l'aide d'exemples concrets, Sihem Dekhili illustre comment ces enjeux se matérialisent dans toutes les facettes du marketing-mix : la conception des offres, la tarification, la distribution, ainsi que la communication autour des offres durables.

Découvrez comment la discipline et les pratiques du marketing intègrent les enjeux environnementaux et sociaux, et comment cette approche peut contribuer à un avenir plus durable pour tous.