Au moment où la guerre des talents fait rage, les entreprises doivent impérativement se démarquer par une politique RH attractive afin d’attirer les candidats et fidéliser les collaborateurs. C’est le positionnement des RH sur le marché du travail que l’on nomme «Marketing RH». Développé dans les années 80, le concept s’est approprié les techniques du marketing : séduire les futurs collaborateurs en externe, les fidéliser en interne.
Les RH disposent d’un vrai marketing-mix (4P) : Produit, Prix, Politique de distribution, Publicité/Communication. A l’heure de la digitalisation et de la remise en question des managers, le marketing RH permet aux organisations de résoudre des problématiques stratégiques et managériales à long terme en renforçant leur marque employeur et en fournissant des outils adaptés aux salariés, face à l’intensité de la concurrence et la mondialisation.
Cet ouvrage présente une nouvelle approche de gestion et management des ressources humaines : le marketing RH, nécessaire pour répondre aux défis sociaux, économiques et sociétaux d’aujourd’hui.
À l’heure où les organisations sont confrontées à des problématiques d’attractivité et de fidélisation, il leur devient indispensable de dépasser la seule marque employeur et d’approfondir leur orientation marché.
Cet ouvrage privilégie une nouvelle approche systémique et prospective pour :
- construire et proposer une offre RH de référence avec des outils et processus innovants ;
- élargir la GRH à l’ensemble des parties prenantes internes et externes ;
- identifier les tendances actuelles de la GRH au sein des organisations.
Cette démarche est illustrée de nombreux exemples concrets d’organisations publiques et privées.
Auteurs : Franck Brillet, Franck Gavoille
Editions Dunod, 224 pages, 27 septembre 2017
