Le 16 janvier dernier, l’ESSCA a inauguré la Chaire Prospective Consommation des Familles sur son campus de Paris. Un événement marquant qui a réuni chercheurs, professionnels du secteur et passionnés de la consommation familiale.
Une Chaire pionnière pour décrypter la consommation familiale
Dirigée par Élodie Jouny-Rivier, cette chaire est la première en France consacrée à l’étude des évolutions et tendances de la consommation des familles. Elle vise à anticiper les mutations du marché, à favoriser les échanges entre le monde académique et les entreprises et à inspirer les innovations de demain.
Une table ronde au cœur des enjeux actuels
Moment fort de cette soirée de lancement, la table ronde intitulée « Familles connectées : Entre innovations technologiques et retour à l’authenticité » a permis d’aborder les grands défis du secteur.
Nos cinq experts ont partagé leurs analyses et perspectives :
- Bruno Bokanowski (La Revue du Jouet)
- Agnès Beuchet (Mako Créations)
- Joël Brée (ESSCA et IAE Caen Normandie)
- Grégoire de Lastic (ActuKids)
- Dorian Trecco (My Dreamland)
Parmi les enseignements clés issus des échanges :
💡 Le jouet n’a pas besoin de technologie, il a surtout besoin de magie
💡 La nostalgie, un levier marketing puissant, mais à manier avec précaution
💡 L’IA dans les jouets : une opportunité à saisir, avec une approche éthique et réfléchie
Un avenir riche en projets et collaborations
Ce lancement marque le début d’une dynamique forte autour des transformations de la consommation familiale. La chaire se donne pour mission d’accompagner les entreprises et les chercheurs dans la compréhension de ces évolutions et la construction de stratégies adaptées.
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