Comment la mode durable peut-elle lutter contre la fast-fashion ?

Dans cet entretien avec Jean-Philippe Denis pour Xerfi Canal, Sihem Dekhili, Professeure à l’ESSCA, propose, à l’occasion de la sortie de son ouvrage “Mode durable” co-écrit avec Valérie Guillard et Mohamed Akli Achabou (Editions Pearson), une analyse pragmatique du marketing durable dans l'industrie de la mode.

Son leitmotiv ? Un nouveau mix marketing est possible et peut permettre de concilier consommation éthique et impact environnemental.

Spoiler alert : deux arguments sont essentiels pour les consommateurs : la durabilité des matières et la justice des prix.
Quid de la distribution et de la communication ?

Plongez dans cette vidéo (et dans l’ouvrage bien sûr) pour le découvrir !