Dans cette nouvelle vidéo FNEGE, Sihem Dekhili aborde des questions cruciales liées à la diffusion des nouvelles approches et outils du marketing durable, ainsi qu'à l'accompagnement des étudiants, enseignants et praticiens dans l'analyse des enjeux de durabilité.
Ainsi, explique-t-elle, pour faciliter l'apprentissage, il est impératif de rendre concret le marketing durable, en mettant en évidence ses avantages tout en soulignant les défis qu'il doit relever.
Pour ce faire, elle estime que la méthode des études de cas représente un outil pédagogique précieux, car elle permet :
- La compréhension des concepts nouveaux.
- L'illustration des tendances actuelles.
- Le développement d'un regard critique.
Confrontée à l'absence de matériel pédagogique concret pour traiter des situations réelles en entreprise, les professeures Sihem Dekhili et Fanny Reniou (IGR-IAE Rennes) ont pris l'initiative de proposer un ouvrage contenant dix études de cas axées sur le marketing durable. Ces études de cas couvrent divers secteurs d'activités et se répartissent en trois thèmes complémentaires :
- La durabilité des stratégies de marque (cas de Sulo, Biocoop, Malongo).
- La circularité et le localisme (cas de Décathlon, EDF, Les Fermiers du Coin).
- La communication responsable (cas de Fairly Made, KLM, Happyvore, Eau Neuve).
Cet ouvrage s'adresse à trois publics-clés :
- Les enseignants qui cherchent un soutien pédagogique pour dynamiser leurs cours et impliquer activement leurs apprenants.
- Les étudiants désireux d'approfondir leurs réflexions et de créer des liens concrets entre leurs cours et leur future carrière.
- Les praticiens qui souhaitent enrichir leur compréhension en s'appuyant sur l'expérience d'autres entreprises dans l'adoption d'une approche de marketing durable.
Pour aller plus loin :
Cas en marketing durable – Une vision renouvelée des approches et pratiques du marketing
Sous la direction de Sihem Dekhili et Fanny Reniou
Editions EMS, 256 pages, mai 2023
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